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熱點背景

從2018年開始，“國潮”開始興起，在2019年-2022年進入“國潮”高峰年。當(dāng)下， 傳統(tǒng)中國服裝引發(fā)紐約時裝周熱議;雙“11”新銳國潮服飾實現(xiàn)銷售額近100%增長;博物館文創(chuàng)同比增長400%;預(yù)售額前100名的排位中，國貨品牌搶占近半席位;“老”飲料走出國門。

模擬試題

近年來，國潮元素不斷映入國人眼簾，比如2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相碰撞，引發(fā)了民眾追捧。對此，你怎么看?

參考答案

1.表明對國潮興起的看法。

近年來，越來越多國潮產(chǎn)品和節(jié)目結(jié)合人們喜聞樂見的方式進入了大眾視野，比如河南博物館推出了文物修復(fù)系列盲盒，敦煌博物院推出系列彩妝，巨大的銷量無疑是對國貨最好的肯定。

2.國潮興起帶來的積極意義。

(1)促進品牌轉(zhuǎn)型。國貨品牌通過對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘利用，形成了自身的品牌內(nèi)涵和歷史文化，不僅完成了品牌轉(zhuǎn)型，更增加了產(chǎn)品銷量。

(2)推動經(jīng)濟增長。國貨熱潮，能夠滿足消費者物質(zhì)與精神需求，進而引發(fā)群眾爭相購買，甚至銷往國外，拉動中國乃至全球經(jīng)濟的增長。

(3)弘揚中國文化。在消費者購買的過程中，可以了解產(chǎn)品蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一方面增強了國內(nèi)消費者的民族自豪感，另一方面作為文化輸出，有助于樹立大國形象。

3.為什么國潮能夠興起。

(1)主動創(chuàng)新，物美價廉。很多國貨主動創(chuàng)新滿足當(dāng)前消費者的不同需求，比如花西子注重打造品牌內(nèi)涵，完美日記拓展銷售渠道，不僅嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，更是不斷提高產(chǎn)品性價比和售后服務(wù)保障。

(2)文化自信日益增長。當(dāng)代青年的愛國情懷日益濃烈，加之中華文化源遠流長，在濃厚的愛國氛圍下，越來越多的國人愿意通過購買國貨來展現(xiàn)自身的愛國情懷。

4.國潮如何能夠長紅。

(1)文化賦能，提升產(chǎn)品質(zhì)量。一方面國潮產(chǎn)品要不斷抵制片面和刻板的文化印記，增進對于中華傳統(tǒng)文化的審美理解和價值認同，另一方面要加大鼓勵支持國貨進行破圈跨界和價值拓展，從而反哺當(dāng)代文化。

(2)深挖需求，打造民族品牌。挖掘消費者的多元需求，用多樣化、個性化和年輕化的方式講好國潮產(chǎn)品故事，符合時代需求，凝聚青年的文化認同感，樹立民族品牌特色，打造一批個性鮮明，實力突出的民族品牌。

(3)拓展市場，彰顯文化實力。引導(dǎo)國潮品牌走出國門，積極探索海外市場，在研究國外消費者需求和特點的基礎(chǔ)上，主動打造多元化的文化元素，利用好現(xiàn)代化傳媒手段，逐步將國貨品牌打造成國際品牌。

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