【熱點(diǎn)背景】

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，正面臨轉(zhuǎn)型的陣痛期，讓傳統(tǒng)動能繼續(xù)保持過去那樣的高增長，不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。新經(jīng)濟(jì)的異軍突起，能夠形成新的“S 形曲線”，帶動起中國經(jīng)濟(jì)新的動能，引領(lǐng)新一輪的持續(xù)增長。越來越多的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)購、零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為消費(fèi)增長的重要因素;移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，成為改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有力支撐;數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，成為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的新引擎。

【模擬試題】

近年來，直播帶貨的商業(yè)模式非�；鸨�，帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也問題頻出。對此，你怎么看?

【中公解析】

1.概括話題給予評價(jià)

直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式，在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，但也存在著虛假發(fā)貨、維權(quán)難等問題，所以政府要做好引導(dǎo)和管理，推動直播帶貨健康發(fā)展。

2.背景

(1)互聯(lián)網(wǎng)對生活的滲透。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，這為直播帶貨提供了適合的平臺。

(2)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”等新模式助推直播帶貨的發(fā)展。

3.積極意義

(1)直播電商拉動消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。同時(shí)，直播電商行業(yè)規(guī)模仍未飽和，發(fā)展空間較大。

(2)拓寬商家產(chǎn)品銷售渠道。線上銷售一定程度上解決疫情期間的產(chǎn)品滯銷問題，尤農(nóng)民通過電商平臺推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品線上線下購銷，拓寬了銷售渠道，有利于農(nóng)民增收。

4.存在的挑戰(zhàn)和問題

(1)消費(fèi)主義文化引發(fā)無序消費(fèi)。目前我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，雖然在客觀上拉動經(jīng)濟(jì)，但也極易使部分受眾陷入非理性消費(fèi)、沖動消費(fèi)的漩渦中。

(2)技術(shù)和資本對消費(fèi)行為的隱性控制。表面上看，通過挖掘用戶個(gè)人喜好進(jìn)行個(gè)性化推送，但用戶長期被大量同質(zhì)化商品或同類商品的直播包圍，被迫強(qiáng)化了對某類產(chǎn)品的認(rèn)同，消費(fèi)行為受到隱性控制。

(3)監(jiān)管缺位導(dǎo)致行業(yè)亂象頻出。隨著直播帶貨頻頻“翻車”，其背后的商品質(zhì)量難保障、售后維權(quán)難，數(shù)據(jù)造假，等問題十分突出。

5.談對策

(1)完善直播帶貨的行業(yè)法規(guī)。相關(guān)部門要做好電子商務(wù)特別是直播電商新業(yè)態(tài)的研究，完善相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和適用性界定，進(jìn)一步明確監(jiān)管職能劃分，做好問題預(yù)防和預(yù)判。

(2)加強(qiáng)引導(dǎo)。市場監(jiān)管、廣電、網(wǎng)信和網(wǎng)絡(luò)安全等職能部門切實(shí)履行職責(zé)，引導(dǎo)平臺提高準(zhǔn)入門檻，督促電商平臺完善直播帶貨誠信評價(jià)機(jī)制，做好行業(yè)自律。

(3)加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管。要嚴(yán)格執(zhí)法，加強(qiáng)對各類經(jīng)營主體、各種不良營商手法的執(zhí)法查處，同時(shí)暢通舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者舉報(bào)不法行為、依法維權(quán)。