熱點(diǎn)背景

4月23日，國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部七部門(mén)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，明確年齡限制和行為紅線(xiàn),對(duì)于直播平臺(tái)和直播營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)與人員，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》分別提出了一些明確的規(guī)定，細(xì)化了各項(xiàng)管理的要求,直播營(yíng)銷(xiāo)人員和直播間運(yùn)營(yíng)者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿(mǎn)十六周歲，明確直播營(yíng)銷(xiāo)行為8條紅線(xiàn)，在直播帶貨成為常態(tài)的背景下，法律法規(guī)的制定也逐步完善細(xì)化，力求促使該行業(yè)正常發(fā)展。

模擬試題

4月23日，七部門(mén)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，對(duì)于直播平臺(tái)和直播營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)與人員分別提出了一些明確的規(guī)定，如明確直播營(yíng)銷(xiāo)行為8條紅線(xiàn)、直播參與人應(yīng)當(dāng)年滿(mǎn)十六周歲等。對(duì)這一規(guī)定的出臺(tái)，你怎么看?

參考要點(diǎn)

1.分析《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》制定出臺(tái)的背景。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)，也就是通常所說(shuō)的直播帶貨，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營(yíng)銷(xiāo)人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問(wèn)題，人民群眾對(duì)此反映強(qiáng)烈，有必要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的制度規(guī)范。

2.分析《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》出臺(tái)的積極意義。

(1)細(xì)化規(guī)定，方便管理。該《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》的出臺(tái)有助于貫徹落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等重要法律，讓直播帶貨有專(zhuān)法可依。細(xì)化對(duì)平臺(tái)及直播參與人的各項(xiàng)限制更是有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，也能夠進(jìn)一步營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

(2)維護(hù)人民群眾合法權(quán)益。讓網(wǎng)上購(gòu)物的群眾買(mǎi)到更加安心、舒心的產(chǎn)品，也能夠保護(hù)個(gè)人信息，更讓其維權(quán)有法可依。

(3)引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)�！毒W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》中明確直播參與人必須在18歲以下，體現(xiàn)了對(duì)未成年人的保護(hù)與關(guān)愛(ài)。

3.提出解決對(duì)策。

(1)加強(qiáng)對(duì)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》的宣傳。利用七部門(mén)線(xiàn)上、線(xiàn)下各渠道及官方媒體等進(jìn)行廣泛宣傳，再加上對(duì)行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)、約談等方式，進(jìn)行廣泛宣傳，讓平臺(tái)及個(gè)人明確責(zé)任邊界，讓消費(fèi)者知曉有法可依。

(2)各級(jí)政府有效落實(shí)。各級(jí)公安機(jī)關(guān)、網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)及其他相關(guān)責(zé)任主體都應(yīng)該及時(shí)擔(dān)起責(zé)任，積極落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，加大對(duì)平臺(tái)的監(jiān)督力度。

(3)平臺(tái)積極響應(yīng)。平臺(tái)應(yīng)該熟悉文件內(nèi)容，加強(qiáng)自省，及時(shí)糾正不規(guī)范行為;也要對(duì)在平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的個(gè)人加強(qiáng)審核監(jiān)督，肅清平臺(tái)風(fēng)氣;完善舉報(bào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。