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模擬試題

近年來，中國博物館界掀起文創(chuàng)熱潮，產(chǎn)品種類幾乎涉及人們吃、穿、用、行、娛等各個領域，讓人欣喜之余又不免擔心，會不會只是曇花一現(xiàn)。對此，談談你的想法?

中公解析

文創(chuàng)熱潮是我們民族文化振興的表現(xiàn)，令人高興，但是一定要避免這種熱潮只曇花一現(xiàn)，應采取措施引領文創(chuàng)熱潮經(jīng)久持續(xù)，健康發(fā)展。文創(chuàng)熱潮給我們帶來的改變方方面面，重點有三個：

1.滿足群眾文化需求，實現(xiàn)社會收益。博物館的文創(chuàng)，幫助群眾實現(xiàn)“把博物館帶回家”的愿望，是博物館社會服務的有效延伸;讓博物館不再是肅穆沉悶的傳教所，而是快樂的制造廠，極大提升群眾幸福指數(shù)，同時更能給人以智慧的啟迪。

2.促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟收益。1月26日，四川博物館線上發(fā)售的數(shù)字藏品“象首耳獸面紋銅罍”，剛一上線就被“秒空”了。文創(chuàng)熱潮與實體經(jīng)濟結合，深入公益、體育、旅游等多元化場景，有效提升了博物館自身造血功能，帶動文創(chuàng)相關產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。

3.傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化收益。文創(chuàng)熱潮是博物館文化持續(xù)傳播的推動力，能夠把珍貴的文化遺產(chǎn)資源，用最先進的科技手段進行展示與利用，是傳統(tǒng)文化和時代潮流的高度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在新時代的傳播和發(fā)展。

在這樣的熱潮背后，我們更要冷靜思考當下文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展的過程中國遇到的阻礙及問題。

一方面文創(chuàng)產(chǎn)品不豐富。品類基本只有兩種，實物或在線，實物多為消耗品，用完即完，消耗類的時間難以持久(諸如雪糕、餅干、口罩、棒棒糖等)、在線多為程序類，覆蓋面有缺失(中老年、農(nóng)村地區(qū)受眾有限)、實物和虛擬融為一體程度不夠深廣。

另一方面文創(chuàng)產(chǎn)品形式大于內涵。當前文創(chuàng)只是“飽眼福”“供娛樂”，形式多樣且吸睛，于是形式因技術而蓋過了“文物內涵決定文創(chuàng)形式，形式服務內涵，并有利于揭示內涵”的理念，背離了“寓教于樂”的功能。

為了實現(xiàn)文創(chuàng)熱潮經(jīng)久不衰，我們要著重從文物產(chǎn)品提升方面入手。具體來說：

1.文創(chuàng)實物產(chǎn)品注重內容附加值的打造。提升文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事功能，使其能夠生動地“講故事”“談古今”，從而打造無墻的、口袋型的博物館。比如，文房、日用、飾品、食品、擺件、體驗類等產(chǎn)品中，加入包括相關文物藏品的文字、圖片、視音頻及三維信息等二維碼，購買者在消費其實用性的同時，還可以額外獲得更多的文化內容。

2.提升包裝附加值，延長使用周期。對于消耗類的產(chǎn)品，諸如食品、化妝品，以及體驗類的考古盲盒等，可在外包裝上多下功夫，精心設計，注入富含內容的二維碼，把包裝打造成值得收藏的獨特藝術品，變“短期”為“永久”。

3.虛擬產(chǎn)品擴大受眾面。線上小程序、APP等更多關注中老年群體、農(nóng)村地區(qū)的居民，在某種程度上他們有更多閑暇時間，如果條件具備更容易成為博物館文創(chuàng)穩(wěn)定的消費群體。

4.豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線。推出過程型、體驗型、探索型、收藏型文創(chuàng)產(chǎn)品，促其由結果向過程、由靜態(tài)向動態(tài)、由被動向主動的轉化，通過使受眾由旁觀者、鑒賞者向參與者、動手者、收藏者的轉變，經(jīng)由“讓受眾動起來”從而推動“讓產(chǎn)品活起來”，最終實現(xiàn)“使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化火下去”。