(三)問題產(chǎn)品：銷售增長率高、市場占有率低。這類產(chǎn)品又稱幼童產(chǎn)品。銷售增長率高意味著該種產(chǎn)品前景較好，而市場占有率低則說明可能在市場營銷上仍存在一定問題。對(duì)于此類既有優(yōu)勢(shì)又有劣勢(shì)的產(chǎn)品應(yīng)采取選擇性投資戰(zhàn)略。若能解決市場營銷上存在的問題，則可繼續(xù)加大投資已通過高增長率實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。若不能解決問題，任憑市場占有率低的形勢(shì)逐漸惡化，將耗費(fèi)巨大的企業(yè)資源，只得采取放棄戰(zhàn)略。

(四)現(xiàn)金牛類產(chǎn)品：銷售增長率低、市場占有率高。這類產(chǎn)品又稱厚利產(chǎn)品。此類產(chǎn)品已進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的資金來源，而且由于增長率低，也無需在此產(chǎn)品上加大投資。因而成為企業(yè)聚攏資金，支撐其它產(chǎn)品特別是明星產(chǎn)品的有力后盾。對(duì)于此類產(chǎn)品可采用維持戰(zhàn)略，即維持現(xiàn)狀，繼續(xù)通過高比例的市場占有率獲取資金。亦可抽資轉(zhuǎn)向到明星產(chǎn)品，以促進(jìn)明星產(chǎn)品的進(jìn)一步增長。

三、考點(diǎn)總結(jié)

通過以上對(duì)于波士頓矩陣四個(gè)象限的詳細(xì)剖析得出，考試中一般圍繞著波士頓矩陣的四象限名稱和采取戰(zhàn)略來編撰題目。例題如下：

1.在波士頓矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相對(duì)市場占有率高的時(shí)候，它是屬于哪種經(jīng)營單位。( )

A、問題類 B、明星類 C、金牛類 D、瘦狗類

【答案】C。解析：市場增長率低，相對(duì)市場占有率高，意味著此類產(chǎn)品已進(jìn)入成熟階段，即為現(xiàn)金牛類產(chǎn)品。故本題答案為C。

2.在BCG矩陣中，企業(yè)對(duì)瘦狗類經(jīng)營單位實(shí)行的戰(zhàn)略是( )。

A、市場開發(fā) B、維持戰(zhàn)略 C、收縮和放棄戰(zhàn)略 D、收獲戰(zhàn)略

【答案】C。解析：瘦狗類產(chǎn)品銷售增長率低，市場占有率低，已經(jīng)處于保本或虧損狀態(tài)，負(fù)債比率高，無法為企業(yè)帶來收益。因此對(duì)這類產(chǎn)品應(yīng)采用收縮和放棄戰(zhàn)略。故本題答案為C。

因此，將以上考點(diǎn)簡化，方便考生們記憶：

1.明星：雙高，維持或加大投資

2.瘦狗：雙低，清算或放棄

3.問題：高增低占，加大投資或放棄

4.現(xiàn)金牛：低增高占，維持或抽資轉(zhuǎn)向