【參考要點】

一、觀點態(tài)度

隨著年輕一代進入工作崗位，消費能力提升，對于個性化的需求更為凸顯，對獨特性、創(chuàng)意性的產(chǎn)品和服務(wù)需求不斷擴大，進而誕生了更為多元的消費形態(tài)，潮玩和手辦的流行一定程度上是年輕一代消費觀的體現(xiàn)。新文化消費的崛起是一種趨勢，是進入第五消費時代的開端。

二、分析流行的原因

1、展示個性，建立圈子：年輕人可以通過收集潮玩作品和手辦，展現(xiàn)自身的個性，成為體現(xiàn)個人特點的重要途徑;同時也能夠吸引有相同興趣愛好的人形成獨特的圈子，加強身份認同，一定程度上成為年輕人新的社交媒介。

2、促進文化交流：潮玩和手辦作為動漫的周邊產(chǎn)品以及一系列的衍生產(chǎn)品，其背后代表著不同的文化，創(chuàng)意型的產(chǎn)品一方面能夠激發(fā)年輕人的創(chuàng)造活力，培養(yǎng)藝術(shù)性思維，另一方面能夠促進文化的交流，體現(xiàn)文化的多元性和豐富性。

3、推動經(jīng)濟發(fā)展：潮玩、手辦的消費崛起，帶動了動漫相關(guān)的市場，比如動畫制作，漫畫出版，周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，游戲開發(fā)，Cosplay等，進而形成了獨特的動漫經(jīng)濟，帶動了新的消費需求，對于提振消費，促進經(jīng)濟發(fā)展有一定的促進作用。

4、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)進步：隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，潮玩和手辦市場得以擴大，相關(guān)企業(yè)不斷推出新的產(chǎn)品，來滿足粉絲對產(chǎn)品的追捧和收藏需求，從潮玩的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈都必須不斷更新、優(yōu)化。

三、潮玩新業(yè)態(tài)發(fā)展中存在的問題

1、盲目追捧：新文化消費一樣需要可持續(xù)性和合理性。但消費熱潮衍生了溢價問題，比如，產(chǎn)品的溢價問題，繼炒鞋、炒顯卡后，炒盲盒、炒潮玩成為部分商家新的“生財之道”，一只積木熊可以炒到七八萬元，是原價的10倍甚至上百倍。

2、侵權(quán)盜版現(xiàn)象：潮玩市場的火熱，使得“三無”潮玩有機可乘，大量跟風模仿的產(chǎn)品、盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)，損害了消費者權(quán)益和原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)。

四、新消費得以良好發(fā)展的做法

1、出臺和完善相關(guān)政策。加強對潮玩和手辦等產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，讓更多的優(yōu)秀作品能夠得到支持和保護，對于不良商家和惡意炒作者進行處罰。

2、理性消費。新文化消費包含身份認同，圈子屬性等特點，但也應(yīng)該理性消費，不被炒作行為，營銷手段和資本游戲所誤導(dǎo)。

3、強化正面宣傳。一方面宣傳具有文化代表的優(yōu)秀產(chǎn)品;另一方面加強對年輕消費群體的正向引導(dǎo)，合理消費。