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【模擬試題】

城市的品牌建設(shè)需要宣傳。若你單位領(lǐng)導(dǎo)讓你組織城市品牌宣傳活動，你認(rèn)為活動的主題、內(nèi)容和方式應(yīng)該是什么?

【參考答案】

通過城市品牌宣傳活動能夠維護(hù)良好的城市形象、挖掘城市特色，進(jìn)而招商引資，提升城市綜合競爭力，推動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，最終構(gòu)建和諧社會。因此，我認(rèn)為活動的主題應(yīng)該是“現(xiàn)代T市歡迎你”。

我認(rèn)為，對于城市品牌宣傳活動應(yīng)由T市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門，如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)和相關(guān)的社會團(tuán)體，則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實施。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營銷等多種傳播媒介整合營銷。

第一，采用新聞報道等紀(jì)實方式，充分借助地區(qū)性和全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向范圍廣泛的人群公開、定期傳遞T市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對T市的了解。

第二，通過制作城市形象宣傳片的方式來反映城市自身的定位和城市面貌。例如，制作的視頻影像資料可以在廣播電視媒體播放。制作的宣傳冊、系列圖書，可以在經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給嘉賓。

第三，推出影視名品，T市應(yīng)發(fā)掘其歷史文化，拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化T市在全國公眾心中的正面印象，打造城市魅力名片。

第四，利用新媒體創(chuàng)新宣傳方式。首先，在政府宣傳部門和旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)的官方微信公眾號中，推送描寫T市歷史人文特色和T市城市發(fā)展規(guī)劃的公眾號文章，吸引更多的人了解T市。其次，利用抖音、快手等短視頻發(fā)布平臺，分版塊制作T市的兵營文化、碼頭文化、小洋樓文化、飲食文化及相聲、大鼓、墜子、單弦、評書、時調(diào)等文化的短視頻，提升T市的文化魅力。

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